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家电营销搭上奥运的顺风车
家电经理人APP.ICXO.COM ( 日期:2007-08-02 15:19:20.0)


    【家电经理人】2008年北京奥运会为中国带来的不只是体育的激情,民族的骄傲,更给中国企业提供了机会,“奥运经济”的产生带动产业链上下游一系列的提升,家电企业的参与同样乐在其中。

    成为奥运合作伙伴对企业和品牌的传播与国际化意义非凡,三星依托1988年汉城奥运会从韩国走向世界的成功已成为一些意欲走全球化道路的企业学习的榜样,但这样的机会毕竟多属于规模雄厚的大集团,更多的企业仍可以考虑通过其他的渠道借力奥运,随着08奥运会的临近,中国企业投报奥运的热情与日俱增,家电企业搭着这个顺风车围绕奥运营销更是在场内场外展开了一场别开生面的“奥运会”。

    中标供应商 场内激情燃烧

    奥运场馆的建设、配套设施的投建是奥运硬件指标的一部分,纵观公布的几个奥运中标项目,涉及家电的包括中央空调、冰箱、洗衣机等各个产品领域,场馆内空调设备的投放、大屏幕转播技术的实现都与家电行业密不可分。而能够与奥运合作,强大的规模优势、雄厚的技术支撑、卓越的品牌实力都将成为主导因素。一场馆内配套设施抢投的“奥运会”正在上演。0

    空调酣战最起劲

    空调历来就是“三分质量,七分安装”,只有完善的安装服务,才能保证空调的使用质量,所以,安装与服务成为空调企业能否中标的关键。

    从2006年6月海尔中央空调抢得奥运首杯羹开始,国内空调企业凭借本土作战的服务及技术优势击败开利、约克、特灵、大金等国际知名中央空调企业,一举中标多个奥运工程,风神中标射击场馆,远大也有收获,海尔更是拿下包括“鸟巢”、奥运垒球馆、北京工体、北京大学乒乓球馆、北京科技大学柔道场馆等多个中标项目,将为08奥运会提供服务的北京首都国际机场、青岛国际机场和天津国际机场的中央空调工程定单也全部“花落海尔”。截至目前,海尔共中标17个奥运场馆的空调配套设施服务。近期,为配合此次奥运测试赛,海尔中央空调启动了一年前就成立的奥运服务团队,展开大范围的实战演练。

    随后,06年年底格兰仕空调后来居上、快速发展,靓丽、健康的光波空调居功至伟,被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”。

    平板电视决战高清转播

    进入7月,08年奥运会转播服务的合作伙伴终于浮出水面,松下P2HD高清半导体存储卡系列广播电视转播设备将在2008年8月8日到24日北京奥运电视转播服务中被全面采用,并已进入整体高清转播系统的最后运行调试阶段,到明年3月,包括摄像机、录象机、编辑机、图像重放机在内的松下P2HD高清转播设备就将进入北京奥运会国际广播中心,而在6月左右,P2HD高清转播设备将全面进驻几十家奥运体育场馆。

    小家电、音响企业不甘落后

    华帝在北京奥组委成立之初,就开始介入并极力申请成为奥运会燃气具的独家供应商,已成功签约北京奥运。

    其他小家电企业也争相与奥运搭关系,空气净化机行业的亚都也成为了北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商。

    备受关注的北京奥运会主体育场“鸟巢”,继海尔中央空调中标为其空调系统配套服务商后,音响设备项目已经敲定,广州锐丰音响成为奥运体育场扩声系统工程指定音响提供商。

 

 

来源:慧聪家电  作者:
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