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32英寸不能挽救等离子
家电经理人APP.ICXO.COM ( 日期:2007-08-10 10:36:26.0)


       【家电经理人】5月中旬,LG宣布32英寸等离子电视8月将正式推向市场,其引起的震动余波未了,两家国内彩电企业海信和长虹,在6月就迫不及待地进行了新一轮的市场造势:6月12日,海信高调宣布其全球首台32英寸等离子电视批量下线;6月26日,长虹也正式发布其32英寸等离子电视。

    业内通常认为,在平板电视领域,液晶的优势在40英寸以下,而等离子则在40~60英寸占优。但是,近年液晶不断往大尺寸拓展,向40~50英寸侵占等离子的空间。今年第一季度,全球液晶电视销售额升至136亿美元,比去年同期猛增了54%,等离子电视的销售额却减少了9%,降至36亿美元,仅为液晶电视的零头。

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32英寸等离子电视

    全球仅有的五家生产等离子面板的厂商中,三星、松下和日立的突破点一致地选定50英寸大屏幕全高清产品。面对液晶电视的压迫,以及三星、日立、松下的竞争,LG仅停产效率低下的A1生产线愈显被动,必须另辟蹊径,同竞争对手进行差异化竞争才能寻求突破,于是LG宣布将生产32英寸等离子,同液晶电视争夺小屏幕市场。

    由于30~40英寸是一个主流市场,因此不管是液晶还是等离子都不会放弃这一领域。32英寸在平板电视的销量中占据了1/3的份额,而等离子的销量一直不如液晶电视的原因之一就是等离子以42英寸和50英寸为主打产品,所以,往小尺寸拓展,等离子也可以抢占32英寸这个最大的主流市场。

● 但是32英寸能挽救LG乃至整个等离子阵营吗?

    从技术来看,等离子长期以来的一个问题是能大不能小,根本原因是技术上难以将像素做的更小。随着像素变小,将会出现亮度降低,发热量增高,寿命缩短等一系列问题,技术上将有很多难题需要克服,并直接导致生产成本的增加。32英寸等离子分辨率一般仅能达到852×480的标清水平,虽说32乃至26英寸的高清等离子已经出现,但是付出了成本上升的代价。32英寸等离子也并不像海信宣扬的那样是“全球第一台”,早在2001年日立就曾推出过32英寸的产品,最终因价格高昂而没有打开市场。

    从成本来看,32英寸等离子的面板成本在200美元左右,以面板成本占整机40%计,32英寸等离子整机成本接近4000元人民币,厂商宣称的售价5000-6000元,与32英寸液晶电视售价普遍降到4000-5000元相比,没有任何的成本优势,在整体处于弱势的局面下,如何承担冲击液晶市场的重任?

    从风险与回报来看,32英寸等离子可以作为平板电视厂商产品线的有益补充,丰富自己的产品,满足消费者多方面的需求,利润率相对较高,但由于市场容量较小,总的利润贡献不大。同时,等离子产品在中国市场的认同程度低,也成为制约32英寸等离子电视发展的重要因素。产品一旦投入市场,在需求、竞争力和发展前景上还是未知数,颇具风险。

    在32英寸推广的过程中,国内厂商积极打头阵实际上成为上游厂商的“开路先锋”,即使有效激发需求,这些上游厂商将会走出来“收割”市场,国内厂商届时将如何自处?

    32英寸等离子不会改变液晶为主,等离子为辅的平板电视产业基本格局,也难以承担起拯救等离子的重任。

来源:家电网  作者:
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5月中旬,LG宣布32英寸等离子电视8月将正式推向市场,其引起的震动余波未了.....
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