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家电下乡几个要注意的问题
家电经理人APP.ICXO.COM ( 日期:2008-01-16 09:27:00.0)

   送家电下乡,无疑是件农户与企业双赢的大好事。一方面,农户由于经济制约,不能购买高价位的高端家电产品,另一方面,由于家电产品更新快,企业来不及消化掉一些中低端产品,造成这类产品积压或转出口。农户需要买,企业需要卖,现在由政府出面来将他们配对,农户和企业自然是皆大欢喜。在政府的层面,补贴农民买家电,既能体现政府对农民的关怀,也能转移出口能力,减少贸易顺差和贸易摩擦,更能扩大内需,促进经济可持续快速发展。

  但是欣喜之余,有几个问题需要引起注意:

  一、农户的选择权。送下乡的有补贴的家电,都是企业和政府指定的品牌和款式,而这些品牌和款式比较单一,农户的可选择性受到局限。既然是要拉动农户消费,那就应尽量满足农户的需求,让他们买到称心如意的商品,而不是迫使农户勉强消费。保证产品的多样性,是企业必须考虑的问题。

  二、产品的质量。农村的家电市场,是一块有待开发的大蛋糕,要激活这个市场,不能仅靠政府的扶持,需要企业切身实际地为农户着想,为农户提供他们需要的商品。农户的消费能力有限,但这并不意味着他们只能买城里的淘汰品甚至次品,虽然是低档商品的消费主流,但质量仍然是他们的首选。质量是产品的生命,只有赢得农村消费者的信赖,企业才能在农村扎根生存。

  三、产品的售后服务。不能让农户买家电容易维修或退换难,这就要求企业进驻农村市场之初就不能戴有色眼镜,农村消费者和大城市的消费者一样,都是消费者,都有享受优质高效售后服务的权利,切不可糊弄了之。

  四、企业的自主经营意识要跟上。靠财政补贴少数企业以激活农村消费市场,并不是长久之计,消费市场的繁荣与否,自有它的游戏规则,商家不经过充分竞争,又怎能成熟起来?与其限制享受补贴的企业和产品范围,倒不如放开这个市场,让所有企业和产品公平竞争,把决定权和选择权完全交给农户,这样的商户和消费者的关系,才能真正经得起市场的考验。千万不能依赖与政府的扶持引导,更不能把农村消费市场当作清理低端产品的渠道。要充分意识到农村市场的广阔,这块肥沃的土地值得企业和商家认真去开拓。

  五、杜绝骗补行为的发生。农户购买家电产品给予13%的补贴,要确保这种实惠落到农户手里,不能让地方的相关部门或个人钻了空子,这既会损害政府利益,又会伤了农户感情。扶持国有企业,把好处明明白白地亮给农户,这才是政府的本意,不能违背了这个初衷。

来源:人民网  作者:李于兰
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