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洋品牌家电集体涨价 本土品牌价格稳定
家电经理人APP.ICXO.COM ( 日期:2008-01-24 09:30:17.0)

  元旦过后,冰箱、洗衣机、吸油烟机、灶具等主流家电企业打出了涨价的大旗,有的产品也开始陆续调高价格。西门子更是直截了当地将旗下产品价格上调,这一举措引得博世、LG等洋品牌纷纷表示将在近期陆续调整价格。难道家电产品要集体涨价?渠道商却都表示,家电价格不会有大的变动,春节仍然会有大幅的降价促销活动。近期家电产品价格到底要走向何方?

  ●成本上升

  导致部分产品涨价

  记者从一些企业了解到,此次价格上涨的主要原因是受钢材、塑料等原材料涨价的影响。

  在大中北京中塔店冰箱销售区,记者看到西门子三门冰箱价格普遍在5000元以上,最便宜的冰箱标价也已经调整到了3000多元,而这款冰箱调价前的价格是2600元。据销售人员介绍,从本月4日起,该品牌旗下的产品都已经调整了价格,冰箱、洗衣机价格上涨100元至300元不等。

  另据苏宁有关负责人介绍,从本月4日起,西门子旗下的各种产品均上调价格,包括吸油烟机、燃气灶、热水器、冰箱、洗衣机等品类,价格涨幅最高达9%,最低也有2%。与此同时,博世产品价格也将上调10%左右。

  业内人士透露,其实早在去年11月底,就已有不少外资品牌放出了要涨价的风声,只不过西门子的动作比较直接而已。其他品牌多采取更隐蔽的方式涨价,如推出更多新产品,以更高的价格进入市场。

  据悉,受外购铁矿石、燃料费用上升的影响,目前钢铁企业普遍面临生产成本上升的压力,而这种压力将再度影响到家电业等下游产业。冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢,因此,钢价的上涨对白色家电的影响要远高于对黑色家电的影响。此外,人民币升值带来的压力,使中国家电业的低成本优势面临新挑战。

  ●产能增加

  本土品牌价格稳定

  尽管制造商由于成本的压力有涨价的要求,但仍有许多制约涨价的因素存在。在这种情况下,本土品牌纷纷表示目前不会涨价。

 有业内人士分析认为,以冰箱业为例,海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地;美菱将在合肥新增6条冰箱生产线,在四川工厂也增加了产能,共增产超过200万台;新飞也在新上200万台的冰箱产能。尽管成本增加,但产能也在不断扩大,只要供大于求的局面不改变,家电产品的价格就不会有大的涨幅。

  美的洗衣机事业部相关负责人听闻西门子涨价后表示,春节前期正是二、三级市场的销售旺季,因此美的洗衣机价格暂时不会上调。创维、海信等企业有关负责人也表示,由于行业背景的原因,春节后有可能会出现家电价格普涨的现象,但是春节期间不会涨价,将维持一个稳定状态。

  某外资品牌负责人告诉记者,他们并不担心涨价会影响春节市场的销售。并指出此次涨价主要针对中低端产品,中低端产品价格涨起来后会缩小与高端产品的价差,最终刺激高端产品的销售。而这也正与“2007年外资品牌加速在我国市场推高端战略”的思路相契合。

  空调产品的涨价则另有“乾坤”,因为空调销售旺季是在3、4月份,春节前先涨,到3、4月份再降,从而营造一个“大降价”的假象,以刺激消费者的购买欲望。

  事实上,经过2007年的数次提价之后,白色家电的利润相对是最高的,已达到20%左右。“不管涨价是否合理,2008白色家电的涨价风已经袭来,但如果市场最终并不接受,终究还是要降下来的。”家电业资深观察人士刘步尘表示。

  ●连锁商家

  促销力度依然很大

  家电连锁商家在家电价格上的话语权是不容忽视的。2006年铜价暴涨的时候,空调制造商纷纷提出涨价,却被连锁商家们给打压了。当时苏宁还贴出了涨价排行榜,将涨价的品牌排名公示,最终涨价不了了之。

  目前卖场都已与国内外各大品牌谈好了春节期间的货源及促销资源。苏宁与众多品牌前期洽谈的春节特供机型及促销资源目前已陆续到位,为了适应2008年春节新的消费特点,苏宁将在全国范围内启动“春节黄金月”的促销攻势,有数千万元的促销资源向市场投放,其中特价机比例高达30%。

  国美冰洗产品部负责人林炜钦指出,家电产品的价格升降目前已形成一种惯例,幅度一般都在3%-5%,不会有太大的变动。他提醒消费者不用太过担忧,同时指出,由于厂家的涨价体现在市场上有一定的滞后性,从目前的情况来看,春节前市场上不会出现大规模的价格变动,但厂家陆续的跟风涨价行为会在春节后集体表现出来。

  值得注意的是,并不是所有家电产品的价格都在上扬,彩电就是一个例外。专家们一致认为,今年彩电价格整体趋势仍将走低,但降价幅度不会像去年那样大。

  海信科龙品牌部经理宋红燕则表示,产品价格本来就是随行就市,生产厂家不可能逆市而行。虽然春节前不会上调,但2008年确实存在着涨价的可能性。其他冰箱、洗衣机等相关品牌负责人也表达了相近的观点。

  业内人士透露,虽然不排除春节后家电价格普涨的情况出现,但考虑到春节期间正是市场销售旺季,绝大部分家电暂时不会跟风涨价,因此春节是消费者选购家电的最佳时机。

来源:中国消费者报  作者:
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