家电经理人 情报中心 博 客 论 坛
 
今日视点   行业动态   热点推荐    市场分析   研究报告   数据在线    政策解读    企业管理    行业营销   品牌战略  
您的位置: 世界经理人 > 商业情报 > 免费报告 > 家电电子
树立品牌是中国家电业长远发展之道
家电经理人APP.ICXO.COM ( 日期:2008-02-03 09:39:33.0)

    在深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员店,国产品牌彩电统统被“请”出卖场。记者近日在广东、上海两地采访发现,在外资品牌大幅降价的冲击下,“价格战”已不再是国产品牌屡试不爽的制胜法宝。

    国产彩电为何被“拒之门外”

    记者日前来到位于深圳市福田区沃尔玛山姆会员商店,为了迎接即将到来的春节销售旺季,每个品牌都辟出了促销专场,但这里几乎清一色全都是外资品牌的天下,包括索尼、三星、夏普、东芝、松下、LG等。

    彩电销售区工作人员刘先生说:“早在三四个月前,店里的国产品牌彩电就已经全部撤掉了。”

    工作人员解释说,不卖国产品牌彩电,不是歧视性选择,而是由市场决定的。山姆会员商店以高端客户为目标,这部分人群更注重品牌,对价格不太敏感。在深圳这家商店,国产品牌彩电明显没有外资品牌卖得好,“商店肯定要赚钱,不可能总是进一些没有销路的产品”。

    与此形成对比的是,沃尔玛购物广场以“天天平价”为口号,在广东、上海的多家沃尔玛购物广场内,康佳、创维、厦华、TCL等国产彩电仍在销售中,并且以中、低端产品为主。

    外资品牌降价冲击国产彩电

    “在液晶、等离子等平板电视领域,外资品牌也开始大幅降价,这就对国产品牌造成直接冲击。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析说,当价格差距逐渐缩小时,外资品牌彩电的技术优势、品牌优势就会进一步凸显出来。

    现场工作人员表示,目前,8000元左右的价位有多款40英寸的外资品牌彩电可供选择。在价格差距不大的情况下,外资品牌自然会成为高端顾客的首选。

    专家指出,目前在平板电视机领域,外资品牌的销售势头日趋强劲,份额不断提高。据上海市商业信息中心对全市主要零售企业的监测,液晶电视机、等离子电视机的销售量前4位,均被外资品牌所占据。

    国产彩电仍需苦练内功

    中国家电研究院副院长陈建民指出,“从沃尔玛山姆会员店限制国产彩电进场这一事件中国内家电企业需要反思的是,应当苦练内功,创造出经得起市场考验的优质品牌来,用品牌优势取代价格优势才是中国家电业的长远发展之道。”

    “在外资品牌面前,国产品牌缺乏核心技术,价格优势也快速萎缩。”齐晓斋认为,就平板电视机而言,国产品牌的差距主要在于不掌握核心技术、受上游“屏”资源约束明显、产品外观设计差、品牌形象低端等。

    陈建民表示,国产彩电未来将面临更为残酷的生存、竞争环境,因此,提高科技创新能力,开发技术含量高、附加值高的产品不能只是口号,而是迫在眉睫的必然选择。

 

来源:在线国际商报  作者:
  [返回首页]  [投稿]  [推荐]  [打印]  [论坛]  

精彩推荐
 
32K1液晶电视不到五千
“卧底手机”无间道软件
百万美元域名已售出
苹果季度净利润大增73%
TCL狂砸14亿豪赌液晶


摘要
关键字搜索
品牌 | 家电 |
相关企业
相关产品
相关人物
最新
 未来已来 购长虹美菱让家电进入AI时代
 长虹玩大了!“海陆空”布局是想把智慧家
 协同三大运营商 长虹智慧家庭市场化抢先
 智能战略成效显现 长虹品牌价值突破13
 长虹入选国家双创示范基地 智能创新经验
 长虹618人工智能家电领域头把交椅无人
 配套产业及资源协同 长虹智慧家庭率先完
 智慧家庭实现市场化 长虹引领家电业“物
 CES亚洲:智慧家庭应用解决方案市场化
 长虹智慧家庭应用解决方案在五大领域全面
焦点
 汉美中国 引领柔性服务办公
 2016国际妇博会,小小牛
 长虹品牌价值突破1200亿
 创造“新华意” 长虹资本运
 四川省节能协会:长虹电视率
 发布智汇家生态圈 长虹大白
 全球首款温区自定义冰箱在长
 长虹&腾讯企鹅TV联合发布
 资本市场动作频频 长虹加速
 “长虹民生”登陆新三板
市场分析
 放弃收购大中电器 苏宁如何
 2008年春节冰箱市场两大
 2007年洗衣机市场有38
 平板保持强势 彩电三年内完
 “家电下乡”或可撬动230
 家电行业面临众多困惑 成本
 家电下乡冲击中小家电企业的
 未来平板格局 液晶等离子O
 数字时代中国彩电企业准备好
 洗衣机业战略 家电产品的简
企业管理
 TCL多媒体投入5000万港元奖励20
 成本高被搁置 东芝SED电视陷两难
 营销分析:谁成就了苏宁电器与国美电器?
 与SEB建两委员会 苏泊尔透露管理架构
 人事歧视 LG回应“不重用中国员工”传
 海尔“爱家联盟”
 苏宁欲上海称霸改竞争格局
 飞利浦缺失等离子新品
 深圳赛格公司公告关于控股子公司诉讼事宜
 华意前三季预亏1400万
行业营销
 抢先布局从容不迫 新科空调上演淡季争霸
 格力筹建华中产业基地
 空调企业格兰仕率先在蓉推出首个12年包
 彩虹集团:三大举措应对彩管行业不断萎缩
 看好北美市场 夏普斥资3亿美元建液晶新
 小家电促销中的逆向思维
 健康家电并非保险箱 使用还必须正确科学
 厦华独有技术打造高端液晶精品
 格力卧室空调“睡梦宝”抢占国庆商机
 奥克斯:空调战国“敢”字当先

 

关于我们 网站地图 招聘启事 管理团队 网站广告 世界经理人日报 媒体关注 联系我们
版权声明  | 安全承诺 | 商标声明 | 使用条款 | 隐私政策
Copyright© 2003-2017 World Executive Group. 世界经理人集团 版权所有
沪ICP备05021455号